TikTok es una red social para compartir vídeos que permite a los usuarios crear vídeos, normalmente de entre quince segundos a 3 minutos de duración, de diferentes géneros, como bailes y comedia. Con más de 1.051 mil millones de usuarios activos mensuales, TikTok es la sexta red social más grande del mundo.
Ya sea que desees vender más productos o servicios o generar tráfico dirigido a tu sitio web, las campañas publicitarias de TikTok pueden brindarte buenos retornos de inversión publicitaria.
Beneficios de usar TikTok ads
TikTok ads puede ser una herramienta exitosa si se usa como parte de una estrategia de marketing. Para maximizar su éxito, los marketeros deben crear anuncios que sean creativos y entretenidos, y así, poder llegar a su público objetivo. Adicionalmente, debes tener un perfil optimizado, enganchar con los seguidores y usar hashtags relevantes que puedan ayudar a potenciar la efectividad de tus anuncios de TikTok.
TikTok es dominado por los GenZ
La mayoría de los usuarios de la plataforma pertenecen a la Generación Z. En 2023, esta generación contempla el 40% de la población global de consumidores. Este cambio demográfico está impactando sustancialmente el mercado y las marcas necesitarán modernizarse y adaptar sus estrategias de marketing y ventas para alcanzar y enganchar efectivamente con esta generación de consumidores más jóvenes.
El engagement rate de los usuarios de TikTok es alto
El porcentaje de engagement promedio de esta plataforma es 4,25% siendo, hasta el momento, la red social con mayor engagement. En segundo lugar se encuentra Instagram, con un 0,60% de engagement. Esto demuestra que los usuarios de TikTok son comprometidos y mientras más comprometida es la audiencia, mejor será el resultado de los anuncios para las marcas.
TikTok ads expande el alcance de tu contenido de video
El video marketing está en aumento y no disminuirá en el corto plazo. Un estudio de Social Media Week reveló que los espectadores afirman que retienen el 95% de un mensaje cuando lo obtienen a través de vídeo. Además, el 93% de las marcas afirman que han conseguido un nuevo cliente gracias a un vídeo en las redes sociales. Con más vídeos y los servicios de edición de vídeo nativos de TikTok, puedes llegar fácilmente a un público objetivo más amplio.
TikTok tiene diferentes formatos de anuncios que fomentan la participación.
La plataforma ofrece diferentes formatos de anuncios de TikTok, como anuncios In-feed, anuncios de vista superior, anuncios de adquisición de marca y desafíos de hashtags de marca. Estos formatos de anuncios facilitan una mejor participación entre los usuarios. Por ejemplo, los anuncios in-feed permiten a los usuarios dar me gusta, comentar, compartir, seguir y grabar videos con el mismo sonido de TikT en TikTok puede ayudar a llegar a una audiencia internacional
TikTok está disponible en 154 países con 75 idiomas diferentes. Si tu empresa opera a nivel internacional, la publicidad en TikTok te permite llegar a una audiencia en diferentes mercados internacionales.
Formatos de publicidad en TikTok
Pongámonos técnicos. Sin importar el tipo de anuncio que escojas, hay requerimientos para cada tipo de video que quieras subir a TikTok y puedes encontrar la lista completa en el Centro de Ayuda de TikTok, pero aquí hay algunos de los más utilizados:
- Anuncios In-Feed: son anuncios exhibidos dentro del feed de noticias (o For You Page) a medida que los usuarios hacen scroll y estos anuncios se mezclan con los videos de otros usuarios. Con los anuncios In-feed, los usuarios pueden dar like, comentar, compartir e interactuar.
- Anuncios Takeover: Le aparecen a los usuarios tan pronto como abre la aplicación, se toman la pantalla por unos segundos y luego se transforma en un anuncio In-feed. También pueden aparecer en el For You Page como imágenes estáticas, videos o gifs con links clickeables que derivarán tráfico a las páginas a través de TikTok.
- Anuncios Top View: Son similares a los anuncios de Take Over y tienden a incrementar la exposición de marca. La diferencia es que los anuncios de Top View no cubren la pantalla completa al instante que los usuarios ingresan a la aplicación, sino que aparecen luego de 3 segundos. Después de eso, muestran un video a pantalla completa por 60 segundos.
- Anuncios de Hashtags de marca: Este formato involucra motivar a los usuarios a crear su propio contenido alineado con el producto/marca y publicarlo con un hashtag definido. Estos anuncios aparecen el inicio del discovery page. Cuando los usuarios hacen click en los hashtags, los lleva a las landing pages en TikTok y a colecciones de otros videos con el mismo hashtag del desafío. Este tipo de desafíos potencian el engagement y el brand awareness.
- Anuncios con Branded Effects: Este tipo de anuncios les permite a las marcas crear o diseñar sus propios filtros en la aplicación. El anuncio puede durar hasta 10 días y es ideal para aumentar el engagement.
- Anuncios Collection: Aunque este tipo de anuncios aún no ha sido liberado para todos los usuarios, aquí te contamos lo que debes saber sobre los Anuncios Collection. Es un formato que permite a los usuarios encontrar, descubrir y buscar productos en sus dispositivos móviles a pantalla completa.
La peculiaridad es que, cuando los anuncios de Collection son publicados, creas un anuncio que llevará a una Página de Galería Instantánea. Esto sirve como una colección curada de tus productos, a través de la cual los usuarios pueden navegar sin abandonar la aplicación. Los anuncios de Collection entregan una experiencia más rápida y con mayor engagement que motiva a los consumidores a actuar de forma inmediata.
Aquí hay un ejemplo de la marca de belleza E.L.F., que ha hecho un buen uso de los Anuncios de Collection en TikTok. Con la pantalla completa, sus productos son el centro de atención, haciendo difícil que los amantes de los productos de belleza lo pasen por alto. Los anuncios de Collection hacen que sea más fácil para los usuarios comprar los productos que ven justo en el momento.
GENERAL:
- El tiempo de duración de los videos es de entre 15 segundos a 3 o 10 minutos (dependiendo del usuario).
- La media de pantalla es de 1080x1920px
Guía para crear anuncios:
- Paso 1: Asegúrate de que tienes una cuenta de business. En la aplicación, debes ir a Configuración y Privacidad, luego Administrar cuenta y hacer click en Cambiar a Business (o negocio). Con esto, tendrás acceso a herramientas como Analytics o enlaces en la biografía.
- Paso 2: Enciende la integración de TikTok con Shopify en caso de que tengas una tienda. Esta opción ofrece herramientas para creación de anuncios automáticos, así como si estás ubicado en países específicos, podrás crear una ventana de shopping en tu perfil de TikTok.
- Paso 3: Abre TikTok Ads Manager. La aplicación de TikTok está construida para dispositivos móviles, pero para usar el Ads Manager, deberás hacerlo desde el escritorio. Ingresa a ads.tiktok.com e inicia sesión con tu cuenta de business.
- Paso 4: Establece el objetivo de tus anuncios. Tendrás 4 opciones para determinar el objetivo de tu campaña: aumentar tráfico, generar interacción de la comunidad, generar leads y obtener conversiones en el sitio.
- Paso 5: Selecciona a tu audiencia. Puedes seleccionar “Audiencia Automática” para dejar que TikTok decida por ti, pero también es fácil agregar algunos parámetros en caso de que quieras utilizar la opción de “Audiencia Personalizada”. Puedes seleccionar a tu audiencia objetivo basada en género, edad, grupos, idiomas y locación.
- También puedes incluir diferentes áreas de interés como ropa, cocina o mascotas. Puedes, además, incluir a usuarios que tengan precedente de interacción con contenido en TikTok, ya sea dando like o comentando.
- Paso 6: Configura tu presupuesto y calendario. Puedes dejar presupuesto diario o por el total de la duración de tu campaña.
- Paso 7: Crea tu anuncio. En este paso puedes seleccionar uno de los videos que ya hayas subido a TikTok o puedes subir uno nuevo que no aparecerá en tu feed regular. También puedes escribir la descripción para tu anuncio y crear un call-to-action.
- Paso 8: Subir el anuncio.TikTok entrará en un proceso para revisar tu anuncio antes de publicarlo.
Si quieres más información sobre cómo puedes hacer crecer tu marca, en Canal Cero podemos ayudarte. ¡Contáctanos y encontremos juntos la mejor solución!
