Con la temporada de compras más importante del año acercándose rápidamente, Meta ha anunciado algunas actualizaciones nuevas para los anuncios de Reels, con el fin de ayudar a las marcas a aprovechar su superficie de contenido de más rápido crecimiento.
Collection en Reels Ads
En primer lugar, Meta está agregando anuncios de colecciones para Facebook Reels, que ya están disponibles en IG.
Meta ha estado probando la opción tanto en Instagram como en Facebook desde octubre del año pasado y ahora está poniendo sus anuncios de Collection a disposición de más marcas dentro de la pantalla de Facebook Reels. Por lo tanto, no todos los especialistas en marketing podrán acceder a él todavía, pero Meta busca que el bloque de anuncios esté disponible para más usuarios al mediano plazo.
TikTok también tiene su propia versión del mismo, por lo que Meta se está alineando en gran medida con otras opciones de anuncios de video de formato corto.
Reels Ads: carrusel multidestino
Ampliando el formato, Meta también está probando nuevos anuncios de Reels carrusel multidestino, que permitirán a las marcas dirigir a los espectadores a múltiples páginas de productos en función de cada una de las imágenes que se muestran en la pantalla (esto ya está disponible para los anuncios carrusel en Instagram).
Deslizar hacia la izquierda
Meta también está agregando una nueva funcionalidad “Deslizar hacia la izquierda” para los anuncios de Facebook e Instagram Reels, lo que facilitará a los espectadores cambiar fácilmente para obtener más información sobre los productos en un anuncio.
Esto puede requerir un nivel de reajuste del comportamiento por parte de los usuarios, pero podría ser una manera fácil para que las marcas compartan más conocimientos e información con los espectadores de anuncios.
Advantage+ para Reels Ads
Además de esto, Meta también está desarrollando nuevas soluciones de automatización Advantage+ para anuncios de Reels, que incluyen:
- Optimización creativa: Meta agrega nuevas plantillas generadas automáticamente para promociones de Reels, que ayudarán a optimizar su creatividad en los formatos de Reels de mejor rendimiento. Este es uno de varios elementos de automatización nuevos que Meta está integrando en su suite Advantage, que le permitirá generar fácilmente versiones alternativas de anuncios y creatividades publicitarias a través de las herramientas de Meta.
- Música: Meta también pone a disposición de todos los anunciantes en iOS su nueva herramienta de selección de música, que permite a los especialistas en marketing aplicar automáticamente música gratuita de la biblioteca Sound Collection de Meta, adaptada a su anuncio.
Estas nuevas actualizaciones están disponibles dentro del conjunto de herramientas en evolución Advantage+ de Meta dentro del Administrador de anuncios, lo que brinda nuevas formas de utilizar la automatización dentro de sus promociones de Reels.
Meta anunció su asociación con Zefr en marzo y ha ido ampliando gradualmente su oferta de verificación de terceros a todas las áreas de colocación de anuncios.
Según Meta:
“El filtro de inventario permite a los anunciantes controlar el tipo de contenido que aparece junto a sus anuncios (alineado con el marco de idoneidad de marca GARM), mientras que la verificación de terceros, actúa como una medición independiente y proporciona a los anunciantes transparencia e informes en el contenido relacionado a los anuncios”.
Básicamente, ahora las marcas tendrán más seguridad, a través de la verificación de terceros, de que sus anuncios no se publiquen junto con contenido ofensivo, lo que también se extenderá a la ubicación de Reels.
