Sin duda TikTok se ha convertido en una de las principales plataformas a la que los usuarios acceden día a día y también ofrece una poderosa experiencia de búsqueda, donde las personas pueden encontrar todo tipo de información, desde consejos y recetas de moda hasta videos de unboxing y reseñas de productos.
*Lee nuestra nota sobre Publicidad en TikTok
Esto ha representado una gran oportunidad para que las marcas lleguen a nuevos clientes y se conecten con ellos. Según un estudio, el 58% de los usuarios de TikTok descubren nuevas marcas y productos en la plataforma, 1,5 veces más que los usuarios de otras plataformas.
Es por eso que el lanzamiento de Search Ads Toggle, una nueva función en TikTok Ads Manager, las marcas podrán publicar anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok. Search Ads Toggle aprovecha la creatividad de anuncios In-Feed existente de los anunciantes para publicar anuncios junto con resultados de búsqueda orgánicos de consultas relevantes de los usuarios.
Con Search Ads Toggle, las marcas pueden ampliar el alcance de sus campañas a usuarios con alta intención que buscan información relevante para su negocio, impulsando una mayor participación y potencial de ingresos.
¿Qué son las Search Ads Toggle en TikTok?
Cuando esta función está activada, se generan anuncios automáticos usando el contenido existente de la marca y es mostrado junto a contenido relevante entre los resultados orgánicos de búsqueda. Los anuncios están etiquetados como “Sponsored content” (contenido patrocinado) y se irán mostrando de acuerdo al comportamiento del usuario.
A diferencia de los anuncios de búsqueda de Google, los anuncios no se mostrarán en la parte superior o inferior de la página de resultados de forma predeterminada, sino que se mostrarán en varios lugares de la página de resultados. Los anuncios se muestran en función de la relevancia, la intención del usuario y conocimientos más amplios del comportamiento anterior del usuario.
Activar las Search Ads Toggle en TikTok
Al crear una nueva campaña In-Feed, la nueva función se configura automáticamente con una marca de verificación. Los anunciantes tienen la opción de desactivar esto antes de iniciar la campaña; también lo pueden activar y desactivar en cualquier momento mientras la campaña ya está en marcha. Desde TikTok indican que activar la opción de Search Ads Toggle de forma posterior, no hace que la campaña vuelva a entrar en la fase de aprendizaje.
Casos de éxito Search Ads Toggle
Tanto Clinique como DIBS Beauty tuvieron éxito con Search Ads Toggle
Clinique registró un aumento del 441% en las tasas de conversión, un aumento del 51% en la tasa de clics y un aumento del 7,4 % en el recuerdo del anuncio.
DIBS descubrió que el uso de Search Ads Toggle les permitió mejorar su rendimiento en relación a sus costos, aumentando su volumen de conversión un 8%, su tasa de conversión 6% y generando una reducción del 22% en el CPA en comparación con sus anuncios que no son de búsqueda.
“Estamos encantados de asociarnos con TikTok en este viaje de evolución de la industria de búsqueda. Obtuvimos nuevos conocimientos sobre cómo la relevancia del contenido brinda a las marcas nuevas oportunidades y mayores posibilidades de conversión. Como siempre, TikTok nos permite adaptarnos al comportamiento en línea siempre cambiante de los consumidores, que, desde el confinamiento, está cambiando al ritmo más rápido que hemos experimentado”, dice Karolina Orgal, gerente de redes sociales y medios digitales de Clinique UK.
“TikTok se ha convertido en un motor de búsqueda para muchos de nuestros clientes que quieren descubrir y conocer más sobre nuestra marca. Con el éxito de nuestra campaña de publicidad en búsquedas, descubrimos cómo optimizar nuestro contenido y nuestra estrategia publicitaria en torno a las palabras clave que son más relevantes para nuestro público objetivo y qué información buscan ofrecer. A través de TikTok, hemos podido refinar nuestra estrategia social y de búsqueda para llegar a nuestra audiencia de una manera increíblemente significativa”, dijo Mindy Luong, vicepresidenta de Digital, DIBS Beauty.
Aún no se conoce la fecha en que se liberará esta función para otros países, pero sin duda será un gran paso para los anunciantes digitales.
